Ekskluzīva intervija MSCHF Dan Greenberg stāsta par jaunu pret smēķēšanu vērstu kampaņu, Cignature Films

Interneta veidotāja kompānija MSCHF ir atkārtoti izlaidusi izmēģinājuma epizodi Traks vīrietis. Cigarešu smēķēšanas vietā rakstzīmes tagad pūš kazoos!

TheTalko bija prieks sarunāties ar Dan Greenberg, MSCHF Internet Studios stratēģijas direktoru. Jūs varētu zināt, ka MSCHF darbs no daudziem, kas runāja par vēlu vakara slazdiem, ir gudrs veids, kā triks savus „sekotājus”, domājot, ka jūs dzīvojat savu labāko dzīvi, kamēr jūs patiešām saņemat vislabāko atpūtu ... kamēr mājīgs un ērts gultā.

MSCHF jaunākais projekts ir pret smēķēšanu vērsta kampaņa, kas ietver speciāli rediģētu ventilatoru iecienītāko TV šovu un filmu versiju izlaišanu, pirmā ir izmēģinājuma epizode. Traks vīrietis. Vienīgā atšķirība šajās atkārtotajās izlaidēs ir tā, ka cigāru vai cigarešu vietā rakstzīmes ir spilgti oranži kazoos. (Psst… jūs varat skatīties to šeit.) Greenberg bija pietiekami laipns, lai sniegtu mums neapmierinātību par to, kā šī jautra un asprātīga ideja kļuva.

Izbaudiet šo ekskluzīvo interviju!

TheTalko (TT): Dan, jūs esat MSCHF Internet Studios stratēģijas direktors, kas ir atbildīgs par tādiem vīrusu digitālajiem trikiem kā “Times Newer Roman” un bezgalīgā iMessage GIF. Vai jūs raksturotu MSCHF kā vīrusu interneta veidotāja uzņēmumu un vai jūs varat pastāstīt mums, kā jūs sākāt nozarē un kas iedvesmo jūs radīt vīrusu sajūtas?

Dan Greenberg (ĢD): Ir daudz veidu, kā aprakstīt MSCHF. Iekšēji mēs sakām, ka mēs izveidojam „internetu internetam” vai mēs veidojam „interneta kultūru”, bet tas būtībā ir saistīts ar produktiem internetā, kas izraisa emocijas cilvēkiem, kas to izmanto.

Nedaudz par manu fonu ir tas, ka pirms MSCHF es biju līdzīgs darījums, kur veidoju šos produktus, ko es domāju, ka cilvēki varētu baudīt, un es tiešām nedomāju par naudu. Es domāju, pieņemsim tikai veidot atdzist stuff un pieņemsim tikai iegūt to pasaulē. Tad es satiku Gabi, MSCHF dibinātāju, un viņš man teica, ka viņi būtībā dara to pašu, ko es jau daru bez pelnīt naudu, kāpēc jūs nenākat pie mums? Tātad tas bija nedaudz vairāk nekā pirms gada, tāpēc es beidzu šeit un, protams, kopš tā laika ir bijis liels. Kā mēs to darām MSCHF ir tradicionāls, mēs strādājam ar zīmoliem. Tāpēc es domāju, ka mēs esam tāds maisījums starp mārketinga aģentūru, produktu studiju un interneta radošo veikalu. Mēs piedzīvojam visus šos krustojumus. Mēs sākām strādāt ar zīmoliem. Casper [matraču uzņēmums] bija mūsu pirmais klients. Mēs atrodam ieskatu un izveidojam ap to produktu. Mēs esam arī strādājuši ar Fortune 100 uzņēmumiem, piemēram, Bed, Bath un Beyond un Target, uz Fortune 500 uzņēmumiem, piemēram, Fandango un MTV, un tieši patērētājiem. Mums ir eklektiska klientu palete, viss no lielajiem līdz mazajiem.

Kā mēs esam izauguši, mums ir bijusi iespēja un veiksme izveidot savus projektus. Times Newer Roman bija viens no mūsu iekšējiem projektiem bez zīmola. Ieskats šeit ir tas, ka skolēni jau desmitiem gadu ir hacking lapu prasības koledžā, tāpēc mēs domājām, atradīsim tehnoloģiju risinājumu, lai palīdzētu šo ieskatu. Cignature Films ieskats ir tāds, ka pēc dažu pētījumu veikšanas mēs noskaidrojām, ka 44% pusaudžu sāk smēķēt filmu un / vai TV attēlu dēļ. Tas bija tikai pārsteidzoši, jo es domāju, un jūs varat labot mani, ja es esmu nepareizi, bet es domāju, ka tas ir diezgan skaidrs un diezgan plaši vienots par to, ka smēķēšana ir slikta, izraisa vēzi un nogalina. Acīmredzot, kad mani vecāki bija jaunāki un mani vecvecāki bija jaunāki, tas bija sava veida gaisā, jūs tiešām nezināt, vai smēķēšana ir patiešām slikta. Bet tagad tas ir visaptverošs, standartizēts un zināms, ka tas ir slikti, it īpaši, ja sākat pusaudžus un sākas augstskolas skolēni, tas ir patiešām slikti. Es domāju, ka tad, kad ir zināms, ka aptuveni puse no viņiem sāk tikai tāpēc, ka viņi redz uz ekrāna, šķiet, ka tas ir vienkāršs labojums. Tāpat kā Hey Major Studios, pārtrauciet cigarešu ievietošanu savās filmās un šovos, un varbūt puse cilvēku pārtrauks smēķēšanu? Acīmredzot pusaudži joprojām smēķēs citu iemeslu dēļ, tāpēc es nesaku, ka tas viss atrisinās, bet es noteikti domāju, ka tas daudz palīdzēs. Atgriežoties 2015.gadā, Disney nolēma no savām filmām izņemt visu cigarešu lietošanu, lai viss, ko viņi ražo, Marvel, Zvaigžņu kari, Pixar, viss saskaņā ar Disney nav bijis cigarešu lietošana kopš tā laika. Es domāju, ka tas ir diezgan forši, jo tā nav kā smēķēšana, kas padara filmu. Ja paskatās Atriebēji un Zvaigžņu kari, Visu laiku visaugstākā bruto filma, un cigarešu lietošanai tajos nav iemesla.

SAISTĪTĀS: RAINBOW TEETH - JAUNĀS MĒRĶA BEAUTY TREND TO GO VIRAL ON INSTAGRAM

TT: Vai jūs teiktu, ka 44% tīņi, kas ir iedvesmojuši smēķēt plašsaziņas līdzekļu dēļ, ietver arī vēsturiskus šovus Traks vīrietis nevis šovs, kas tiek uzstādīts šajā laikā?

ĢD: Es neesmu 100% pārliecināts par to, bet būtībā es domāju, ka pētījums aptver visu, ko skatās pusaudži. Izmantosim piemēru Stranger Things. Jūs redzat raksturu, Hopperu, šovu, kurš glābj cilvēkus un jūs, kā iespaidīgu 14 vai 15 gadus vecu, skatiet Hopper smēķēšanu un domā, kāpēc es nesmēķēju cigareti? Tas ir veids, kā tas sākas. Kad redzat šīs rakstzīmes TV, kas rada iespaidu, cilvēki vēlas būt līdzīgi tiem. Paskaties uz Traks vīrietis piemērs. Don Drapers bija kā labākais reklāmas cilvēks izstādē 60. gados, un visi gribēja būt līdzīgi viņam un viņš ir Džons Hamms, tāpēc viņš acīmredzami ir pievilcīgs puisis. Traks vīrietis fani sasniedza katru paaudzi no Gen Z / Millenial līdz Baby Boomers. Mani vecvecāki to skatās kopā ar savu jaunāko brāli. Tāpēc visi skatās Traks vīrietis un pusaudži redz, ka šī godinātā smēķēšanas un sieviešu ārstēšanas kultūra, es teiktu, būtu nepareizi. Tas var būt iespaidīgs 14 un 15 gadus veciem bērniem.

TT: Kā MSCHF iesaistījās kampaņā pret smēķēšanu?

ĢD: Kad mēs darām šos projektus, mēs vienkārši vēlamies atrast patiesi spēcīgus ieskatus, lai pastāstītu stāstu. Kad mēs atklājām šo statistiku, mēs domājām, ka par to ir jādara. Mēs domājām, kā mēs varam likt mūsu MSCHF vērpjot? Ja mēs būtu aģentūra, mēs varētu darboties ar daudzām metro reklāmām un Facebook reklāmām ar trekniem burtiem, norādot, ka 44% pusaudžu sāk smēķēt filmu un / vai televīzijas attēlu dēļ un varbūt sākt lūgumrakstu, kurš zina ? Bet tad mēs domājām, ka tas acīmredzami nav interesanti, neviens to nepiedalīsies, neviens to nejutīs apkārt, un, protams, neviens preses pārstāvis to nevēlēsies. Mēs pavadījām pāris nedēļas stratēģizējot un prāta vētras, lai atrastu vērpjot un nāca klajā ar Cignature Films. Tas ir ne tikai tas, kā mēs to noņemsim, bet kā mēs to darām, ka tas ir kaut kas stulba un smieklīgi kazoos. Kad redzat kādu, kas TV raidījumā pūš kazoo, jūs domājat, ka tas ir muļķīgs.

TT: Nu, mans nākamais jautājums būs par veiksmīgi rediģēto Traks vīrietis pilots, kas ietver ļoti gudru intro ar vienīgo atšķirību, ka cigāru / cigarešu vietā dalībniekiem tagad ir kazoos, un kāpēc kazoos tika izvēlēts kā aizstājējs? Bet, tā kā jūs to vienkārši paskaidrojāt, varbūt jūs varat mums pastāstīt, kādus citus priekšmetus jūs domājat, pirms jūs atradīsieties uz kazoos?

ĢD: Jā, protams. Mēs domājām, kas atgādina cigarešu formu, jo acīmredzot mēs nevarējām ievietot gaisa kondicionieri tā vietā, jo tas nebūtu labi. Mēs arī domājām: kas ir tāds, ko cilvēki dabiski ieliek mutē un izņem? Mēs domājām par pildspalvas, zobu bakstāmiem un pat banāniem, bet tad mēs domājām, ka nē, tas nav īsti kaut kas, ko cilvēki ielika mutē un pūst. Tātad mēs domājām par mūzikas instrumentiem ... flautām un ierakstītājiem, bet tie ir lieli. Mēs sapratām, ka kazoos ir līdzīga izmēra cigaretēm, un cilvēki tos uzbrūk, un viņi ir smieklīgi.

TT: Jā, viņi ir diezgan perfekti! Vai jūs varat mums pastāstīt, kāda vecuma grupa ir jutīgāka, lai pamudinātu smēķēt, jo viņi redz filmas un TV pārraides?

ĢD: Saskaņā ar pētījumu pusaudži ir visjutīgākie. Jaunie pusaudži, kad jūs esat 12 - 17 gadi, jūs esat diezgan iespaidīgi un nav pilnībā izveidotas vērtības. Kad es biju vidusskolā, es biju diezgan iespaidīgs daudzām lietām, piemēram, vairumam tīņi. Kad pusaudži sāk smēķēt, viņi smēķē, kad viņi kļūst vecāki. Viņi satiekas. Cerība ir, ka, ja mēs varēsim tos nekad izmēģināt, cerams, ka viņi nekad nebūs saliekti.

TT: Acīmredzot jūsu kampaņa ir tieši vērsta uz pusaudžiem, bet vai jūs arī cerat, ka citas paaudzes to skatīs, un varbūt cilvēki, kas smēķējuši gadiem, būs iedvesmoti atmest?

ĢD: Noteikti. Mēs izvēlējāmies pāris iemeslus Traks vīrietis sākt. Viens no iemesliem, kā jau iepriekš teicu, ir tas, ka tā aicina vairākas paaudzes. Šāda video rediģēšana prasa diezgan ilgu laiku. Mēs esam strādājuši pie tā pēdējo pāris brīvdienu laikā, un, kad lielākā daļa no mums bija mājās Ziemassvētku brīvdienās, mēs to parādījām mūsu ģimenēm, un tas bija patiešām interesanti, jo tas bija mājās ar tetām, tēviņiem, brālēniem un vecvecākiem. Lielākā daļa no mūsu projektiem ir vērsti uz mazāk nekā 30 pūliņiem, bet tas var nokļūt mājās ikvienam. Personīgi, mans tēvocis smēķē, un, kad viņš to noskatījās, tas sava veida atmiņā par to, cik slikti smēķēja. Tātad, jā, bet tā galvenais mērķis ir iedvesmot pusaudžus nesmēķēt, tas ir pārsteidzoši, ja citi to var redzēt un atgādināt, ka viņi arī nesmēķē.

TT: Vai esat dzirdējuši atgriezenisko saiti no hardcore faniem Traks vīrietis vai paši dalībnieki, kuri varbūt ir guvuši vējš šim projektam? Ja nē, ko jūs domājat, ka aktieris Džons Hamms būtu reakcija?

ĢD: Runājot par ikvienu, kas nav mūsu lokā, neviens to nav redzējis, jo tas nenāk dzīvot līdz otrdienai, izņemot presi un cilvēkus mūsu tīklā. Iekšēji mēs to parādījām saviem draugiem un ģimenei, un atgriezeniskā saite ir bijusi laba. Cilvēki ir pārsteigti un šokēti par to, ka katru epizodi cigarešu nomainījām ar kazoo, jo tas ir daudz darba. Runājot par to, vai Džons Hamms to redzēs, vai janvāra Jonesu vai Elisabeth Moss… es to mīlu, ja šī epizode gāja uz “vīrusu”, kad nonāktu viņu radarā, un nākamā lieta, ko jūs zināt, viņi par to runā. Jūs zināt, mēs nemaksāsim slavenības vai runāsim ar saviem aģentiem par sponsorēto ietekmētāju amatu veikšanu, jo tas nav 100% tas, ko mēs vēlamies, bet jā, tas būtu pārsteidzošs, ja viņi to redz un publicēs. Runājot par to, ko es sagaida? Es nekad neesmu satikies ar Džonu Hammu vai janvāra Jonesu vai kādu no viņiem, jo ​​viņi ir ārpus manas sociālās klases, bet, ja viņi to redz, es ceru, ka viņi sapratīs, cik slikti smēķē, un dalītos tajā ar sirdi. . Tā būtu mana cerība.

TT: Mēs esam dzirdējuši, ka jūsu ilgtermiņa mērķis ir izlaist rediģētās versijas Krusttēvs, cīņu klubs un epizode Stranger Things arī. Vai kazoos arī atkārtoti izlaidīs cigaretes?

ĢD: Jā, viss, ko mēs plānojam darīt ar Cignature Films, vienmēr būs ar šo apelsīnu kazoo, lai dažādās izstādēs un filmās būtu vienveidība.

TT: Vai jūs izvēlējāties šīs TV šovus un filmas par to popularitāti un cigarešu lietošanu? Kāds bija izšķirošais faktors tiem, kas galu galā tika izvēlēti?

ĢD: Lielākā lieta bija, vai tie ir populāri? Mēs nevarējām uzņemt filmu vai TV rāda, ka, neraugoties uz daudz smēķēšanu, neviens par to nebija dzirdējis. Tātad tā bija pirmā lieta. Otrs aspekts bija tas, ka mēs vēlējāmies parādīt, ka smēķēšana tiek godināta. Ne tikai smēķēšana izstādē, bet arī slavina to. Kāpēc mēs izvēlējāmies pilotu Traks vīrietis, ir tik aizraujošs un ironisks, jo Don Draper cenšas pārdot cigarešu kompāniju mārketinga kampaņā, un mēs darām pretējo. Ironija padara mani tik daudz labāku. Tas to pārdeva mums.

Nākamais: LUCKY GIRL MEETS MICHAEL B. JORDAN PĒC VIŅAS FOTOHOPPĒTĀ TWEET GOES VIRAL

TT: Vai jūs varat pastāstīt vairāk par citiem projektiem, kurus jūsu uzņēmums ir izveidojis, vai par gaidāmajiem projektiem, kas jums ir darbos?

ĢD: Daudzi projekti, ko mēs darām, ir zīmola veidošana. Mēs esam darījuši visu, sākot no video, virtuālās realitātes pieredzes, botiem, hroma paplašinājumiem, IRL sīkumiem, lietotnēm, mikrosītiem. Mēs spēlējam visu šo dažādo mediju ideju, lai pastāstītu stāstu. Izmantosim Casper piemēru, piemēram, Late Night Snap Hacks. Casper varēja viegli rakstīt rakstu par to, kā cilvēki mīl palikt gultā, nevis iet ārā, jo visi būsim reāli, radot sociālos medijus, mēs vienmēr jūtamies, ka mums ir jāiet ārā un partija, lai gan mēs visi gribam būt gultā. Līdz ar to Casper, 2016.gadā, hipotētiski varēja tikko rakstīt blogu vai izveidot digitālās reklāmas. Bet tā vietā viņi nāca pie mums un jautāja, kā mēs varam radīt pieredzi? Ar to mēs izveidojām „Late Night Snap Hacks”, kas ir veids, kā triks savus sekotājus domāt, ka jūs neesat svinīgs, ja patiesībā jūs esat gultā. To aptvēra tonnas publikāciju, vairāk nekā 2 miljoni lietotāju, to lietoja cilvēki SNL, runāja par Ashton Kutcher un tikko aizgāja visā vietā. Šobrīd mēs strādājam pie virknes aizraujošu projektu, kas šogad iznāks. Kā gadu gaitā, mums būs tikai vairāk un vairāk izeju.

TT: Ja jums būtu tikai viens vēstījums mūsu lasītājiem par smēķēšanu, kas tas būtu?

ĢD: Es tikai teiktu, ka smēķēšana nogalina. Es nezinu, vai tas ir pārāk skarbs, bet es zinu, ka cilvēki, kas ir smēķējuši, un viņu plaušas ir aizgājušas uz s ***. Tātad, ja man vienkārši bija jāatstāj viena ziņa, es teiktu, ka smēķēšana nogalina vai nesmēķē.

TT: Ideāls! Dan, paldies tik daudz par jūsu laiku! Mēs to ļoti novērtējam.

ĢD: Liels tev paldies.

Lasītāji, jūs noteikti nevēlaties palaist garām „Mad Men” kazoo inficēto pilotu epizodi. Tas ir izvietots tieši MSCHF Cignature Films vietnē. Un, kamēr jūs esat tur, jūs vienkārši vēlaties grāmatzīmi vietni, lai jūs varētu saņemt vairāk kazoo jautrības Krusttēvs, epizode Stranger Things un vairāk tiek atlaisti.