Slavenības Going Photoshop-Free CVS Beauty reklāmas

Pagājušajā gadā CVS uzsāka kampaņu, kas radīja jaunus standartus skaistumkopšanas reklāmām viņu veikalos. Izmaiņas ietvēra gaisa tīrīšanas un citu digitālo modifikāciju novēršanu. Uzņēmums atklāja arī CVS Beauty Mark, ūdenszīmi reklāmām, kas apstiprina, ka attēli netiek digitāli pārveidoti vai retušēti, lai modificētu vai uzlabotu personas formu, lielumu, proporciju, ādas vai acu krāsu, grumbas vai citas īpašības.

Turklāt CVS ir prasījis, lai skaistuma zīmoli, ko viņi pārdod, pielāgotos šiem noteikumiem līdz 2020. gadam. Sākotnējai kampaņai sekoja Beauty in Real Life, kurā tika izmantots sieviešu sortiments no visas valsts nepārstrādātos drukas un video attēlos.

Uzņēmuma zīmoli ir arī atbildējuši. Līdz februārim 70 procenti no CVS skaistuma reklāmām būs neuzkrītoši. CoverGirl, Neutrogena un Revlon visi ir apņēmušies atjaunināt savus attēlus, lai parādītu nesankcionētus runātājus, piemēram, Neutrogena pārstāvi Kerri Vašingtonu un Revlona pārstāvjus Ashley Graham un Gal Gadot..

Skatīt šo ziņu Instagram

#BeautyUnaltered kustība ir vairāk nekā tikai nemainīti skaistuma fotogrāfijas, tas ir arī par skaistuma atkārtotu definēšanu, vides maiņu un kultūras maiņas potenciālu. CVS ir lepna, ka šo spēcīgo pārmaiņu dara.

CVS Beauty (@cvs_beauty) kopīgā ziņa 2019. gada 25. janvārī plkst. 15:10 PST

Saskaņā ar CVS CMO Norman de Greve, ziņa jau sen ir novēlota, jo photoshopping ir kā “sakot, ka šīs skaistās sievietes nav pietiekami skaistas”..

“Mediju attēlošana pakļaujas kādam, lai tas būtu ideāls,” saka psihologs Rachel Rodgers, Ph.D., kurš pēta mediju ietekmi uz ķermeņa tēlu. „Attēli tiek izveidoti ar noteiktu nodomu. Bīstams ir tas, ka cilvēki automātiski apstrādā attēlus, un salīdzinājums ir daļa no tā. ”

Neskatoties uz labajiem nodomiem, iniciatīvai bija jāatbalsta paši runātāji. "Tas ir tikai kaut kas man nācās nirt un ceru, ka man patika iznākums," saka šefpavārs un CoverGirl pārstāvis Ayesha Curry. "Es atkal esmu jauna mamma. Kam ir grūtniecības svars, un mans māsu plāns… caur to, ka tas man bija godīgs brīdis."

Skatīt šo ziņu Instagram

Mēs esam tik priecīgi, ka @kerrywashington pievienosies #BeautyUnaltered kustībai.

CVS Beauty (@cvs_beauty) kopīgā ziņa 2019. gada 24. janvāra plkst. 11:31 PST

Karijs tomēr neapmierināja Photoshop trūkumu. Naktī pirms šaušanas viņa devās uz dzērieniem ar draugiem. "Nākamajā rītā es biju līdzīgs, Ooh, tas bija pareizais lēmums? Vai jūs redzat viskiju sāp manās acīs?" viņa atgādina. Par laimi, viņa zināja, ka CoverGirl bija viņas pusē. "Viņi nav gaidījuši vai man vajag būt" šī meitene "," saka Karijs.

Izvairīšanās no digitālajām modifikācijām arī sniedz klientiem skaidrāku priekšstatu par to, kā izskatās produkti, piemēram, pamati vai lūpu traipi. Saskaņā ar Kariju kampaņa atspoguļo viņas ikdienas dzīvi. "Šajā gadījumā es esmu valkājis precīzu produktu, kas man tagad ir. Tā ir Outlast visu dienu lūpu krāsa." Karijs saka, ka viņai ir iedvesmojusi viņas mamma, kuras izskats un stils cenšas sacensties. Karijs ir ļoti lepns par to, kā izrādījās kampaņa, un viņa ir gandarīta, ka varēja pavērt ceļu citām sievietēm.

SAISTĪTI: Šeit ir 10 visaugstāk novērtētie un 10 zemākie vērtējumi no CVS farmācijas

CVS ir apņēmusies sasniegt 2020. gada mērķi, un tādi zīmoli kā Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt Bites un ārsti Formula ir apņēmušies sasniegt mērķi „pilnīga skaistuma attēlu pārredzamība”. Tādēļ patērētāji var sagaidīt, ka šie zīmoli saglabā attēlus, pārdod fotoattēlus un sociālos medijus, lai nākamajā gadā atspoguļotu CVS Beauty Mark standartus..