Nav Airbrushing jaunajā CVS Beauty kampaņā

CVS Pharmacy jaunā reklāmas kampaņa liek domāt, ka neizmantojot digitālos rīkus, lai pieskartos viņu modeļiem.

Tas nenozīmē, ka nav Photoshop, nav airbrushing, un nav digitālo noņemšanu no šiem nepatīkams molu vai zits.

Jaunā kampaņa tiek saukta par „Skaistumu reālajā dzīvē”, un tā ir lielākā skaistumkopšanas reklāmas kampaņa, ko CVS jebkad ir uzsākusi. Aptieku ķēde tērē lielus dolārus uz ziņojuma, kas nodrošina sievietēm, ka viņi nav melojuši, un ka viss, ko viņi redz, ir tas, kas ir iespējams ar viņu produktiem..

"Tas, ko mēs cenšamies darīt, ir nodrošināt pārredzamību sievietēm, kas redz šīs lietas," sacīja vecākais viceprezidents un CVS tirdzniecības vadītājs Norman de Greve. Viņš piebilda, ka ideja ir panākt, lai sievietes justos pilnvarotas, sniedzot tām sasniedzamu estētisko standartu. "Nejūtos slikti, ja neizskatās kaut kas no datora."

Reklāmas kampaņā būs īstas sievietes reālās dzīves skaistuma situācijās. CVS sadarbojās ar Losandželosu un Ņujorku, pamatojoties uz reklāmu aģentūru Standard Black, lai izveidotu reklāmas, kā arī iznomājot sieviešu direktoru Kat Keene, izmantojot Free the Bid - organizāciju, kas atbalsta sieviešu direktorus medijos.

SAISTĪTĀS: KOURTNEY KARDASHIAN IR SAVSTARPĒJOŠĀ TĪRĪŠANAI

Katrā oficiālajā reklāmā būs CVS “Beauty Mark”, kurā teikts: “Beauty Unaltered”, kas ir jūsu pārliecība, ka reklāmā nav notikuši digitālie shenanigans. Kampaņa norisināsies no aprīļa līdz jūnijam un būs redzama drukātā, digitālā medijā, sociālajos medijos un TV.

"Ir notikušas pārmaiņas, ko patērētāji vēlas redzēt, kad runa ir par skaistumu. Viņi lūdz lielāku pārredzamību un autentiskumu, un tas ir tas, ko raksturo skaistums reālajā dzīvē," piebilda de Greve. "Mēs vēlējāmies iepazīstināt ar kampaņu, kas izmanto skaistumu, lai sievietes justos labi par sevi, dodot viņiem iespēju justies ērti un pārliecināti par savu ādu."

CVS pārdod vairāk nekā 500 skaistumkopšanas zīmolus un nopietni domā gan par labu, gan par labu. 2014. gadā uzņēmums pārtrauca pārdot tabaku - vairāku miljardu dolāru nozari - veselības problēmām saistībā ar cigaretēm.

TURPMĀK: QUEER EYE PĀRSTRĀDĀ VĒRĀM VĒRTĒT