River Island uzsāk jaunu kampaņu, kas atzīmē iekļaušanu un pozitīvo ķermeni

Iekļaušana un sociālā aktivitāte ir modes dienas kārtības augšgalā. Modes zīmols River Island zina, ka pārāk labi, un tagad ir iekļāvis (cita starpā) krāšņu modeli ar Dauna sindromu, ķermeņa aktīvistu ar protēžu kāju, un ratiņkrēslu basketbola zvaigzne savā jaunajā 2018. gada rudens kampaņā ar nosaukumu "Etiķetes apģērbiem".

Kampaņa jau rada viļņus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, un daudzas upes salas ir gandarītas par vienlīdzības meklējumiem. "Apģērbu etiķetes" ir strauji kļuvusi par panākumiem ar plašu sabiedrību, piedāvājot visaptverošu pieeju ķermeņa iekļaušanai, kas nav tikai lielāki izmēri. Ziņojums, kā to skaidro pati upes sala, ir samazināt stereotipus un čempionu pašizpausmi.

Šis iekļaujošā mārketinga vilnis padara manu sirdi dziesmu, un es ceru, ka tas paliks uz visiem laikiem. Es nekad nevēlos, lai tas tiktu uzskatīts par iedoma vai publicitātes triku - VISĀM kampaņām vajadzētu izskatīties šādi, jo tā izskatās mūsu skaistajā pasaulē. Es sveicinu jūs @riverisland #labelsareforclothes 💯 pic.twitter.com/1VpGpGabIk

- Delphine Chui (@delphinechui), 2018. gada 17. septembris

Twitterers to apzīmē kā visaptverošāko modes reklāmu kampaņu, aplaudējot tās pozitīvo un autentisko. Ikviens, šķiet, ir uz kuģa ar savu spēcīgo vēstījumu tieši tagad. Un kāpēc ne? Ātrs skatījums uz paša unikālajām un talantīgajām personībām ir pietiekams, lai iemīlētu savu jauno vēstījumu.

Piedāvājot paralimpisko sportistu Jordānu Lūsi, kurš izmanto ratiņkrēslu, modeli Kathleen Humberstone, kam ir Dauna sindroms, kā arī Haiti-amerikāņu motivācijas runātāju un modeli Mama Cax, kas zaudēja savu labo kāju pret vēzi, tas stāsta cilvēkiem, ka šodienas modes ir vairāk nekā tikai apģērbs . Un, ja jūs domājat, tas nav vērsts uz modeļu invaliditāti, bet gan uz to unikālajām personībām.

Skatīt šo ziņu Instagram

Mēs mīlam AW18 kampaņu @riverisland! Atcerieties, ka vienmēr… ❤️… #labelsareforclothes #riverisland #fashion #style # AWumn #winter #wardrobe #clothes #unique #personality #positivevibes #goodvibesonly #inspiration #happy #positive #loveyourself #king #queen #family #king #queen #family #friends #love

Postenis, kuru kopīgoja Eden tirdzniecības centrs (@edenshoppingcentre), 2018. gada 18. septembrī plkst.

“Etiķetes apģērbiem” sākotnēji tika uzsākta šī gada sākumā kā kampaņa par „iebiedēšanu”, kas iezīmēja zīmola 30 gadu jubileju. Tas ir kolabeļa auglis ar pretnoziedzīgu labdarību Ditch The Label. Tas agrāk ietvēra transseksuālu modeli, Pakistānas modeli, kurā bija hijabs, kā arī plus-izmēra modeli, kas mudināja cilvēkus grābēt etiķetes. Bet, protams, vairāk varētu izdarīt daudzveidību, un jaunie kampaņas papildinājumi ir šeit, lai to pierādītu.

Galu galā, neaizmirsīsim, ka modes pāreja uz sociālo aktivitāti un izpratnes veicināšana nav tikai par mazumtirgotāju attieksmes maiņu. Patlaban patērētāji, visticamāk, nepiedalīsies ar savu naudu, ja tam nav pievienotas piemaksas. Un ar citiem zīmoliem, kas deg tonnu nepārdotu apģērbu, situācija modes pasaulē šodien ir visai sarežģīta.

NĀKAMAIS: RIVER ISLAND FUNKCIJAS 8-GADU AMPUTES MODEĻS JAUNĀ KAMPAŅA