Rihanna Vs. Kīlijas cīņa par miljardu dolāru skaistumu

Savā pirmajā gadā Rihanna Fenty Beauty radīja 568 miljonus dolāru pārdošanas. Šis zīmols, partnerība starp LVMH un Barbadiešu dziedātāju, debitēja 2017. gada septembrī. Fenty ir efektīvi izjaucis krāsu barjeru skaistumkopšanas nozarē un izveidojis jaunu standartu kosmētikas uzņēmumiem, paplašinot to nokrāsas, iekļaujot sievietes no visiem ādas toņiem.

Fenty Beauty ir bijusi arī zelta miza LVMH, kurai pieder Sephora. Daudznacionālajai skaistumkopšanas ķēdei ir ekskluzīvas tiesības uz Rihanna zīmolu un ziņots, ka pirmajās 40 dienās pēc Fenty palaišanas tās pārdod 100 miljonus ASV dolāru. Skaidras naudas pieplūdums ir bijis ļoti svarīgs Sephora, kas savu izaugsmi palēnināja, pateicoties tiešsaistes pārdošanas pieaugumam un konkurencei no tādām vietām kā Ulta Beauty.

Skatīt šo ziņu Instagram

#UnLocked #STUNNA lūpu krāsa 💕💋

Ziņojums, ko kopīgojis badgalriri (@badgalriri), 2019. gada 6. februārī plkst. 10:26 PST

Viens no Fenty Beauty lielākajiem konkurentiem ir Kylie Cosmetics, kas pieder realitātes zvaigznei Kylie Jenner. 2015.gadā sākās zīmols, kas sāka pārdot lūpu līniju Ulta 1200 veikalos pagājušā gada novembrī. Kylie Cosmetics ziņo, ka pirmajos 18 mēnešos nopelnījis 420 miljonus ASV dolāru, taču šie skaitļi bija pirms partnerības ar Ultu.

Viena no Fenty priekšrocībām ir tā ciešā saikne ar Sephora, jo zīmolam ir pieejami pārdošanas dati, kas var saglabāt tos priekšā līknei jaunu produktu izstrādes ziņā. No otras puses, Jenneram nav tādas jaudas kā LVMH. Vēl viens trūkums ir tas, ka Ulta ir tikai ASV bāze, savukārt Sephora ir globāla.

Skatīt šo ziņu Instagram

paldies par visu mīlestību Valentīna kolekcijā! man drīz būs vairāk pārsteigumu! p.s. Mary Jo matēts uz lūpām 💋

Kylie (@kyliejenner) kopīgā ziņa 2019. gada 5. februārī plkst. 12:11 PST

Daži finanšu eksperti tomēr apgalvo, ka Fenty ekskluzīvais līgums ar Sephora galu galā var ierobežot pārdošanu. Arī tad, kad Rihannai ir ievērojama daļa Fenty, LVMH ir arī bagātība. Savukārt Jenner pieder 100% Kylie Cosmetics, tāpēc viņas personīgais ieguvums ir daudz lielāks nekā Rihanna.

Saistītie: Rihanna 's Fenty Beauty Debuts Iekļaujoša līnija slēptājiem 50 dažādos toņos

Galu galā, vēl nav skaidrs, kurš zīmols iznāks uz augšu. Pašlaik abi zīmoli ir ceļā uz vairāk nekā miljarda dolāru vērtību, tāpēc vēl ir redzams, kurš no tiem ir visvairāk. Kopumā Rihanna, kas ir starptautiski pazīstams dziedātājs un aktrise, šķiet, ir lielāks globāls aicinājums. Tomēr Jenners ir pierādījis, ka viņa var doties no produktu popularizēšanas sociālajos medijos līdz pārdošanai veikalos rekordīsā laikā. Var uzvarēt labākā skaistuma karaliene.